Стратегический брендинг – это не только эстетика. Речь идет о поиске точек соприкосновения и общении с вашей аудиторией.
Формирование вашего бренда на основе убедительной истории, которая нравится вашим целевым потребителям, помогает повысить лояльность. А наличие верных постоянных клиентов обеспечивает премиальные цены и конкурентное преимущество.
Без четкой стратегии бренда компании рискуют ослабить свое присутствие на рынке и запутать свою аудиторию. Неясность в отношении того, что представляет собой ваш бренд, может привести к упущенным возможностям, снижению лояльности клиентов и сокращению доли рынка.
Чтобы оптимизировать свой потенциал брендинга, изучите основы эффективного брендинга и реализуйте лучшие стратегии для своей организации.
Что такое стратегия бренда?
Стратегия бренда — это комплексный план по созданию и отражению идентичности и ценностей компании, последовательно находящий отклик у ее целевой аудитории.
Тщательная стратегия бренда обычно включает в себя:
- Обеспечение соответствия всех публикаций в социальных сетях голосу и тону бренда.
- Участие во взаимодействии с клиентами, которое отражает ценности бренда.
Обновление визуальных ресурсов, чтобы они соответствовали рекомендациям бренда.
Сила стратегического брендинга
Правильная стратегия бренда может превратить самые простые продукты в имена, нарицательные.
Рассмотрим Liquid Death, компанию, основанную в 2019 году, стоимость которой превышает 700 миллионов долларов. Они подняли воду — возможно, самый простой продукт в мире — используя блестящие методы брендинга.
Стратегия бренда компании использовала эстетику панк-рока, привлекающую внимание рекламу и ориентированный на миссию подход — с упором на устойчивое развитие и экологически чистые банки — чтобы выделиться на насыщенном рынке.
То, как Liquid Death создала свою индивидуальность и повествование, является отличным примером того, как успешный брендинг выходит за рамки дизайна логотипов и запоминающихся слоганов. Они стратегически создали публичный имидж, который глубоко резонирует с их целевой аудиторией.
Основы брендинга: основные стратегии для достижения лучших результатов
Нюансы брендинга варьируются в зависимости от таких факторов, как тенденции отрасли и меняющиеся потребности потребителей. Но некоторые критические элементы остаются неизменными во всех успешных стратегиях маркетинга бренда.
Цель бренда
Это движущая сила вашего бизнеса, выходящая за рамки получения прибыли.
Это касается причины существования вашей компании и ее миссии на рынке.
Например, Patagonia продает одежду и оборудование для активного отдыха, и цель их бренда связана с защитой окружающей среды. Они вплетают эту цель в свой брендинг, чтобы связать свою продукцию с защитой окружающей среды, обращаясь к клиентам, которых волнует эта тема.
Ценности бренда
Ценности вашего бренда определяют, как вы ведете свой бизнес и обращаетесь к своей аудитории. Это включает в себя все: от того, как вы закупаете материалы и общаетесь с широкой аудиторией, до преимуществ, которые вы предлагаете сотрудникам. Когда вы включаете эти ценности в свой брендинг, вы привлекаете клиентов, придерживающихся схожих принципов.
Примеры популярных ценностей бренда включают в себя:
- Устойчивое развитие
- Честная торговля
- Этический поиск
- Инклюзивность
Четко определяя и последовательно поддерживая ценности вашего бренда, вы глубже общаетесь с аудиторией. Эта связь закладывает основу доверия, которое может привести к долгосрочной лояльности клиентов.
Анализ аудитории
Такие инструменты, как аналитика веб-сайтов, опросы клиентов и показатели социальных сетей, предоставляют бесценную информацию об аудитории. Анализ этих данных помогает найти новые способы создания и привлечения вашей аудитории.
Например, резкий рост посещений веб-сайта из определенного региона может указывать на растущий интерес к нему. Продолжая привлекать эту аудиторию с помощью целевого контента или рекламных акций, вы можете воспользоваться возможностью расширить свою клиентскую базу.
Позиционирование бренда
Позиционирование бренда похоже на презентацию в лифте, которая помогает вашим клиентам понять, кто вы и какую уникальную ценность имеют ваши продукты и услуги.
Размышляя о позиции бренда, учитывайте:
- Целевой персонаж бренда
- Изложение концепции
- Целевая категория рынка
- Уникальное ценностное предложение
- Обещания потребителям
Такие инструменты, как шаблон стратегии бренда Notion, могут служить структурированной платформой для организации каждого важного компонента стратегии.
Последовательность
Поддержание согласованности во всех точках взаимодействия, дизайне продукта и обслуживании клиентов укрепляет доверие и создает ассоциацию надежности бренда.
Некоторыми примерами компаний с выдающимися стратегиями цифрового маркетинга являются Apple, Coca-Cola и Nike. Последовательность бренда делает их мгновенно узнаваемыми во всем мире.
7 советов для успешной стратегии бренда
Эффективная стратегия построения бренда должна учитывать эти семь практических советов.
1. Определите свою целевую аудиторию
Потребители с большей вероятностью совершают покупки у брендов, предлагающих персонализированный опыт.
Познакомьтесь со своей аудиторией и ее потребностями и предложите им обслуживание. Общайтесь с ними напрямую посредством опросов, сессий обратной связи и взаимодействия в социальных сетях. Затем используйте собранную информацию для составления сообщений каждый раз, когда запускаете новое предложение.
2. Завоевать уникальную позицию на рынке
Чтобы позиционировать свой бренд, выявите пробелы на рынке или болевые точки, которые не были устранены конкурентами. Затем разработайте формулировки миссии и сообщения, которые заполнят эти пробелы и обеспечат уникальное присутствие на рынке.
На насыщенном рынке такие бренды, как Netflix, выделяются уникальностью и вниманием к пожеланиям клиентов. Netflix предлагает персонализированный и настраиваемый сервис и постоянно опережает или задает тенденции отрасли. Они доказывают, что разрушение стереотипов и предложение чего-то свежего позиционируют бренд как надежного авторитета на рынке.
3. Создайте убедительное сообщение
Сообщения бренда, которые апеллируют к эмоциям, часто становятся катализатором действий потребителей. Возьмем, к примеру, Dove, чья маркетинговая кампания и слоганы «Настоящая красота» стремились переопределить стандарты красоты и найти глубокий отклик у аудитории. Успех Dove подчеркивает силу подлинного повествования и подлинного соответствия социальным ценностям.
4. Разработайте привлекательный визуальный образ
Такие элементы, как логотипы, цветовые палитры и типографика, играют ключевую роль в запоминаемости бренда. Руководство по стилю обеспечивает единообразие во всех точках взаимодействия, таких как ваш веб-сайт, социальные сети и упаковка. Руководства по бренду обычно определяют тон, изображения и использование логотипа, чтобы обеспечить единообразие бренда.
5. Используйте технологии для охвата аудитории
Такие платформы, как HubSpot для управления входящим маркетингом и Canva для создания визуального контента, произвели революцию в работе брендов. Они упрощают задачи, создают согласованные рабочие процессы и предоставляют аналитику на основе данных. Используя эти инструменты, вы можете собрать основные данные о клиентах, чтобы создать подробные портреты и адаптировать свои стратегии взаимодействия.
А чтобы оптимизировать охват в социальных сетях, попробуйте планировщик контента для социальных сетей Notion, который обеспечивает структурированный подход к планированию и реализации.
6. Регулярно анализируйте и совершенствуйте свою бизнес-стратегию.
Учитывайте как внутреннюю, так и внешнюю обратную связь, используя эти данные для совершенствования стратегии вашего бренда и реагирования на динамику рынка и предпочтения аудитории.
7. Развивайте представителей бренда изнутри
Ваши сотрудники находятся на передовой, взаимодействуя с вашими продуктами, услугами и клиентами. Знания и свидетельства из первых рук часто делают рекламу более убедительной и значимой, чем традиционная реклама, поэтому при поиске защитников бренда привлекайте свою собственную команду. Поощряйте сотрудников делиться личными отзывами о ваших продуктах в своих учетных записях в социальных сетях и распространять информацию через свои сети.
Когда ваша команда искренне увлечена брендом, ее энтузиазм находит отклик у потенциальных клиентов.
Пример эффективной стратегии бренда
Вначале Notion боролась с необходимостью выделиться на рынке, где доминировали такие тяжеловесы, как Trello и Asana. Компании нужно было создать уникальную идентичность, чтобы добиться успеха.
В ответ Notion создала мощное онлайн-сообщество, где пользователи делятся шаблонами и идеями, воспитывая чувство принадлежности. Помимо виртуального пространства, компания проводила реальные мероприятия и семинары, объединяя пользователей и побуждая сообщество узнавать больше об услугах и предложениях Notion.
Что касается обмена сообщениями, Notion отточила ценностное предложение, в котором особое внимание уделялось командному пространству «все в одном». Этот брендинг был последовательным во всех маркетинговых усилиях и цифровых точках взаимодействия, что позволило создать четкую и единую идентичность бренда.
Целенаправленный брендинг Notion способствовал устойчивому росту популярности среди пользователей. Сегодня у Notion более 30 миллионов пользователей по всему миру, многие из которых сейчас используют инструменты и шаблоны Notion для продвижения своего собственного бренда или маркетинговых стратегий.
Создайте стратегию своего бренда с помощью Notion
Эффективный брендинг требует сотрудничества и четкой коммуникации, чтобы создать запоминающуюся индивидуальность вашего бизнеса. Шаблоны Notion, такие как шаблон стратегии бренда, являются идеальными инструментами для маркетологов, позволяющими поддерживать согласованность и эффективность усилий по брендингу. Возьмите под свой контроль, оставайтесь организованными и развивайте повествование о своем бренде, попробовав Notion сегодня.