В короткой рекламной заметке невозможно передать все, что может предложить ваша компания.
У вас есть интересная история, трудолюбивая команда, продукты и услуги, приносящие ощутимые результаты, и настало время продемонстрировать их. Профиль компании собирает все эти элементы в увлекательную историю, которая рассказывает людям, почему они должны покупать именно у вас или работать именно с вами.
Вот как написать профиль компании, который объясняет, кто вы, что вы делаете и почему. Это может стать тем последним толчком, который нужен потенциальному клиенту, чтобы сделать шаг вперед и стать покупателем.
Что такое профиль компании?
Профиль компании – это краткая, но исчерпывающая информация о вашем предприятии, обычно в виде страницы “О компании”. Это письменное описание, иногда дополненное изображениями и другим контентом, рассказывает о миссии, ценностях, продуктах и услугах компании. Оно знакомит людей с вашей компанией и одновременно создает целостный и убедительный образ бренда.
Помните, что не следует просто перечислять факты и цифры. Это не сделает чтение интересным. Вы должны стремиться рассказать историю, передающую ваше уникальное торговое предложение и объясняющую, почему потенциальные клиенты должны работать именно с вами.
Включите раздел о том, как была основана ваша компания, чтобы показать, насколько вы увлечены своей миссией. Изложите конкретные цели организации и подчеркните, как вы хотите помочь клиентам достичь своих целей. Используйте эту возможность, чтобы выделить свою компанию среди конкурентов таким образом, чтобы у людей возникло желание узнать больше.
Как эффективный профиль компании продает ваш бренд
Профиль компании определяет ваше присутствие и подчеркивает, чем именно вы выделяетесь. Вот пять причин, по которым вы должны уделять первостепенное внимание сильному профилю:
- Представьте свое уникальное торговое предложение – выделите свой бренд среди конкурентов, подчеркнув его уникальные особенности и ценности. Показывая, что отличает вас от других, вы сможете лучше привлечь потенциальных клиентов и покупателей.
- Агрегирование материалов о бренде – используйте профиль компании в качестве базы знаний, содержащей важную информацию о бренде и его истории. Включите в него свои ценности, цели и объяснение того, что вы продаете. Предоставьте потенциальным клиентам и заказчикам универсальный ресурс, который быстро расскажет о том, что представляет собой ваш бизнес.
- Укрепление доверия клиентов и репутации – Укрепляйте доверие и авторитет, открыто рассказывая о том, что ваша компания делает и чего не делает. Продемонстрируйте свою приверженность качеству и объясните, как именно вы планируете его поддерживать.
- Заложите основу для маркетинговых и коммуникационных стратегий – используйте свой профиль для создания единого тона во всех маркетинговых и коммуникационных каналах. Этот документ является “нулевой точкой” для формирования сообщений компании и поможет создать целостное и узнаваемое присутствие.
- Привлечение лучших специалистов – сильный профиль компании не только привлекает новых клиентов, но и способствует привлечению талантливых сотрудников. Профиль компании – это ценностное предложение, которое объясняет потенциальным сотрудникам, почему они хотят работать именно у вас. Используйте его для демонстрации того, что вы можете предложить как работодатель, и установления контактов с соискателями, разделяющими ваши ценности.
Как написать отличный профиль компании
Составление подробного профиля – задача не из легких, и на доведение ее до совершенства может потребоваться время. Начните с шаблона профиля, чтобы создать базовую основу или продемонстрировать свое видение и миссию. А если вы готовы просто погрузиться в работу, следуйте этим советам, чтобы создать свой собственный профиль с нуля:
Начните с вашей истории
У каждой компании есть своя уникальная история. Расскажите о своей истории в профиле, чтобы помочь своему бренду произвести неизгладимое впечатление. Создайте увлекательное повествование, рассказывающее о происхождении и ценностях вашей компании. Это не обязательно должен быть роман – достаточно длинного повествования, чтобы помочь потенциальным клиентам и инвесторам установить более глубокую связь с вашим брендом.
Определите свою цель и миссию
Сформулируйте цели и задачи компании, чтобы помочь аудитории понять основные ценности, которые движут вашим бизнесом. Попробуйте рассортировать их по пунктам, чтобы их было легче читать, и выделите свою миссию в баннере в верхней части. Увлеките аудиторию, чтобы она захотела прочитать больше.
Перечислите свои продукты и услуги
Напишите исчерпывающее описание того, что предлагает ваша компания. Объясните основные продукты и услуги, почему вы их создали и как они могут помочь вашим клиентам или заказчикам. Это поможет читателям понять, действительно ли в вашей компании есть то, что им нужно. Это также хороший раздел для ссылки на веб-сайт компании или страницы с описанием продукции.
Упростите процесс установления контакта
Не скрывайте контактную информацию. Включите контактную форму вместе с соответствующими адресами электронной почты, телефонами, ручками социальных сетей, почтовыми адресами – все, что соответствует вашей коммуникационной стратегии. Сообщите потенциальным клиентам, как с вами связаться, и дайте им понять, что вы присутствуете и готовы к общению с ними.
Демонстрация признаний и наград
Если у вас есть какие-либо награды, то это самое подходящее место для их демонстрации. Список признаний и наград покажет вашей аудитории, что ваш бизнес является авторитетным и уважаемым в своей отрасли. Это повышает авторитет и доверие потенциальных клиентов.
Включить отзывы
Создайте раздел для отзывов довольных клиентов или тематических исследований, демонстрирующих, как ваша компания помогла другим достичь своих целей. Это может стать эффективным способом демонстрации своих преимуществ и укрепления доверия.
Подробные демографические и статистические данные о сотрудниках
Обмен информацией о сотрудниках, например демографическими данными и статистикой о культуре компании, может помочь потенциальным работникам лучше понять, подходит ли им ваша организация. С другой стороны, ваша аудитория хочет знать, что вы заботитесь о людях, с которыми работаете, поэтому не бойтесь показать это.
Завершить призывом к действию (CTA)
В конце профиля обязательно укажите четкий CTA. Это может быть приглашение записаться на консультацию, посетить ваш сайт или следить за вашими аккаунтами в социальных сетях. Сделайте так, чтобы заинтересованные люди могли узнать о вас еще больше и конвертировать.
Примеры профиля компании
Эти успешные профили компаний охватывают все аспекты. Они используют глубокий контент для создания идентичности своего бренда, который является одновременно информативным и визуально интересным.
Вот четыре примера и то, что можно почерпнуть из каждого из них:
- Notion – выдвижение членов команды на первый план позволяет показать аудитории, что за продуктом стоят люди. В Notion есть специальный раздел, посвященный инвесторам, включающий стилизованные иконки, которые также определяют идентичность бренда. Такой подход придает компании человеческий облик и помогает клиентам почувствовать более тесную связь с вами.
- Google – большинство людей знают, чем занимается компания Google, но не знают, что стоит за этим, что и сделано в данном профиле. В нем все просто: в начале дается четкий, стилизованный заголовок, в котором излагается миссия компании, а затем приводятся ссылки на конкретные примеры. Ссылки на новые страницы – отличный способ дать заинтересованным читателям возможность узнать больше, не загромождая макет.
- Starbucks – используйте профиль как возможность рассказать об инициативах вашей компании в области социальной ответственности. Страница “О компании Starbucks” посвящена целям компании в области устойчивого развития и содержит информацию об этических принципах выбора поставщиков и экологических практиках. Такой подход показывает, что ценности вашей компании выходят за рамки прибыли, и демонстрирует вашей аудитории, насколько вам не все равно.
- Philips – используйте визуальные средства, такие как видеоролики, изображения и стилизованные значки, чтобы улучшить имидж бренда. Страница профиля Philips начинается с безмолвного видеоролика, в котором рассказывается о том, как продукты и услуги компании помогают людям жить лучше. Средства массовой информации, ориентированные на конкретный бренд, привлекают внимание целевой аудитории и дают ей представление о том, что вы можете предложить.
Запустите свой профиль компании сегодня
Если потенциальный клиент просматривает ваш профиль, то, скорее всего, он уже увлечен вашим брендом. Воспользуйтесь этой возможностью, чтобы установить с ними контакт и дать им толчок, необходимый для конверсии.
Если вы ищете дополнительные ресурсы для повышения производительности, ознакомьтесь с возможностями подключенного рабочего пространства Notion, предназначенного как для предприятий, так и для команд. Мы готовы поддержать вас в создании базы данных компании, которая объединит вас и вашу аудиторию.