Зачем нужны рекомендации по бренду (+шаблоны)

Последовательный бренд — это сильный бренд.

И когда мы говорим «последовательный», мы имеем в виду не просто использование одного и того же логотипа для всего. Речь идет о бренде, который выглядит одинаково во всех своих итерациях — это может быть что угодно, начиная от анимации на сайте и заканчивая прилагательными в рекламе.

Компаниям с удаленными командами, совместными маркетинговыми проектами и помощью сторонних графических дизайнеров необходим справочник, который обеспечит работу с одной и той же информацией всех, кто имеет дело с брендом, — от маркетологов в социальных сетях до организаторов мероприятий. Для создания и отслеживания своей идентичности используйте шаблоны рекомендаций по использованию бренда.

Что такое руководство по бренду?

В руководстве по бренду подробно описываются основные элементы фирменного стиля компании, особенно визуальные. В этом документе или на веб-странице обычно содержится информация о цветовой гамме, шрифтах и голосе, которые компания использует в маркетинговых материалах, а также подробные указания по их применению. Правильное использование этих рекомендаций позволяет бренду выглядеть и читаться одинаково везде, где он появляется, будь то на инфографике или в пресс-релизе.

Для достижения такого уровня согласованности комплексные руководства по бренду должны содержать большой объем информации. Это могут быть инструкции о том, как набирать шрифт, какие размеры и вес шрифта использовать и когда, а также альтернативы традиционной цветовой палитре в градациях серого. Также могут быть правила использования логотипов на различных носителях, например, в печатных материалах, социальных сетях или на упаковке продукции. Для копий рекомендации могут включать атрибуты тона, такие как «игривый» или «авторитетный», а также слоганы или теглайны, которые следует использовать. Все зависит от конкретной компании.

4 важнейших элемента идентичности бренда

Вспомните компанию, с которой вы часто взаимодействуете или у которой часто покупаете, например, Instagram или Doordash. Скорее всего, вы сможете вспомнить логотип, цветовую гамму и даже интонации, которые использует эта компания.

Это означает, что она эффективно разработала принципы бренда, и ваша организация может сделать то же самое — при условии, что вы готовы исследовать свою идентичность и установить четкие правила. Если вы хотите создать руководство по бренду, вот четыре важнейших элемента, которые должно содержать ваше руководство по стилю:

1. Цветовая гамма — «красный и желтый» в голове каждого выглядит по-разному, поэтому будьте конкретны. Фирменные комплекты должны содержать четкие указания по цветовой гамме, вплоть до кодов (например, HEX, CMYK или RGB). Таким образом, вы добьетесь того, что все сотрудники вашей компании, а также сторонние графические дизайнеры и печатники будут использовать одни и те же тона.
2. Логотипы и иконография — в руководстве по стилю должны быть указаны все варианты логотипов и инструкции по их отображению. Однако все зависит от того, насколько строгим вы хотите быть. У некоторых брендов есть логотип, содержащий билайн и более простую версию изображения для другого использования. Некоторые также имеют монограмму с инициалами компании для узких мест. Наряду с различными вариантами, включите информацию о том, как размещать логотип на веб-сайтах и в печатных материалах, указав, какой объем бампера должен окружать изображение, чтобы предотвратить его переполнение.
3. Шрифты — запишите информацию о фирменных шрифтах для различных типов текста, таких как заголовки, подзаголовки и основные абзацы. Часто шрифты имеют разновидности: курсив, светлый и т.д. Если в типографике вашей компании много таких разновидностей, то пора переходить к конкретике. Возможно, вы хотите разрешить только некоторые варианты, например, запретить курсив или использовать только жирный шрифт.
4. Голос — в брендинге важны не только визуальные эффекты. Включите в него указания на голос компании: тон, которым ваш бренд пользуется в своих маркетинговых копиях и коммуникациях. Он определяет восприятие вашего бренда читателями или слушателями, поэтому не забудьте указать его. Бодрый голос и официальный тон имеют совершенно разный эффект.

Советы по созданию рекомендаций по бренду

Для того чтобы научиться создавать рекомендации по использованию бренда, требуется глубокое понимание духа компании и силы визуальных элементов. Приведенные ниже советы помогут вам использовать оба этих важнейших аспекта:

1. Опирайтесь на свою миссию — выбор понравившихся элементов бренда — это заманчиво, но они могут не представлять вашу компанию в целом. Опирайтесь на ценности и миссию своей компании и помните о них, устанавливая правила. Если вы не уверены в том, как должны выглядеть ваши ценности, попробуйте изучить конкурентов с похожим имиджем. Для выбора схемы можно также ознакомиться со значениями цветов, например, синий цвет вызывает доверие, а желтый — радость.
2. Обратитесь за помощью к профессионалам — элементы вашего бренда будут использоваться еще долгое время, поэтому стоит нанять дизайнера, чтобы гарантировать, что вы начнете с отличной основы. Эти специалисты знают теорию цвета, как правильно расположить визуальные активы, как сочетать изображения и шрифты в удобочитаемом и привлекательном виде. Кроме того, профессиональные дизайнеры, зарабатывающие на жизнь составлением руководств по стилю, знают, как создать полный комплект, включая элементы, которые вы могли бы упустить из виду при самостоятельной работе.
3. Документируйте свой выбор — руководство по стилю не должно быть беспорядочной коллекцией визуальных элементов. Это инструмент, и каждый, кто использует ваш бренд в маркетинговых материалах или коммуникациях, должен иметь возможность легко получить к нему доступ и ориентироваться в нем. Сохраните и организуйте файлы изображений и наборы шрифтов в центральном месте, например на странице Ноушен, чтобы члены команды могли быстро найти их.
4. Использование легко воспроизводимых элементов — уникальность очень важна, но если элементы бренда настолько уникальны, что дизайнерам трудно их найти или воссоздать, ваш образ может потерять свою желанную последовательность. Вы хотите, чтобы люди могли с легкостью пользоваться рекомендациями вашего бренда. Определитесь со стандартными шрифтами, цветами, которые хорошо передаются в печатных и цифровых компонентах, и логотипами, которые не настолько детализированы, чтобы выглядеть зернистыми при увеличении или неразборчивыми при уменьшении.

3 примера рекомендаций по использованию бренда от реальных компаний

Компании часто выкладывают документы с рекомендациями по использованию бренда в открытый доступ — как для потенциальной прессы, так и для новых сотрудников. Это означает, что можно легко учиться на реальных примерах и находить вдохновение в компаниях, которыми вы восхищаетесь. Вот несколько знаковых брендов, которые могут стать для вас ориентиром:

Netflix

Руководство по бренду компании Netflix содержит всю необходимую информацию и советы для сторонних дизайнеров и маркетологов. Компания объясняет использование символа «N», словесного знака Netflix и фирменных оттенков, включая цветовые коды для «Netflix Red».

Netflix также дает рекомендации по читаемости и контрастности логотипа, обеспечивая его разборчивость и заметность в любом контексте. Кроме того, приводится список того, чего не следует делать, с наглядными примерами, чтобы избежать возможных ошибок.

Starbucks

Самая популярная в мире кофейная компания дает дизайнерам четкие инструкции в удобном для навигации руководстве по бренду, в котором есть разделы, посвященные голосу, иллюстрациям и прочему. Даже сам бренд-кит Starbucks соответствует визуальным рекомендациям, что делает его одним из ключевых примеров правильного исполнения.

Одним из наиболее эффективных аспектов данного руководства по бренду является оглавление. Starbucks распределяет все элементы по категориям, включая теорию и тематические исследования, чтобы зрители могли легко ориентироваться и находить то, что им нужно.

Discord

Платформа для обмена мгновенными сообщениями Discord в начале своего фирменного набора напоминает пользователям, что он «игривый», а короткая заставка отражает именно этот тон. Минималистичное руководство на сайте компании сразу переходит к делу, показывая пользователям, как правильно использовать логотип, приводя цветовые коды и образцы, и предлагая им скачать более подробные инструкции в обширном пресс-ките.

Шаблоны для создания руководства по фирменному стилю

Успех фирменного стиля заключается в деталях, которые обеспечивают последовательность, независимо от того, кто и где использует ваше руководство по стилю. А шаблоны позволяют охватить все сферы деятельности. Эти шаблоны Ноушен могут сопровождать вас при создании привлекательного брендбука:

Brand assets

Шаблон brand assets компании Ноушен — это место, где можно сохранить элементы бренда, такие как логотипы, изображения и шрифты, чтобы все члены команды могли быстро получить к ним доступ. Этот шаблон также позволяет осуществлять поиск по типу и применению. Все дело в функциональности и эффективности, и если вы ищете быстрое стилевое решение, то этот шаблон как раз подходит для этого.

Доска настроения

Если вы начинаете с нуля, то создание доски настроений поможет вам найти визуальные образы, соответствующие характеру вашего бренда. Вы можете сохранять изображения в любых категориях, начиная от конкретных кампаний и заканчивая вдохновением для логотипа. А если у вас уже есть рекомендации по бренду, этот документ станет отличным справочником для дизайнеров, которые хотят понять суть ваших идей, ценностей и видения.

Система брендинга Netflix

С помощью этого шаблона можно еще больше узнать о брендинге компании Netflix и понять, как создать ее фирменный стиль. Бывший вице-президент Netflix по управлению продуктами Гибсон Биддл показывает, как произвести неизгладимое впечатление на целевую аудиторию. Это не столько руководство по созданию бренда, сколько вспомогательный документ, но он является важной частью раскрытия вашей индивидуальности.

Чем больше вы знаете, тем больше вы растете

Компания Ноушен не ограничивается предоставлением шаблонов фирменного стиля. Пока вы создаете фирменный стиль своей компании, ознакомьтесь с другими статьями блога для предпринимателей, владельцев бизнеса и маркетологов.

Прочитайте о том, как определить миссию, видение и ценности своей компании, и вдохновитесь историей личного брендинга от Ноушен. Создание правил бренда — это лишь одна часть головоломки, используйте Ноушен для построения всего бизнеса.