Меню Закрыть

Мысль, лежащая в основе нашей последней кампании

Последнее изменение: 04.08.2024
Вы здесь:
  • Notion
  • Ноушен
  • Мысль, лежащая в основе нашей последней кампании
Расчетное время чтения: 4 мин
Мысль, лежащая в основе нашей последней кампании

Возможно, вы видели его на рекламном щите в Сан-Франциско, или на станции метро в Лондоне, или на автобусной остановке в Сеуле. Последняя кампания Ноушен «Думай. Make it.» создавалась восемь месяцев, в ходе которой были сделаны тысячи эскизов и теглайнов, и уже появилась в 11 городах по всему миру.

Кампания обманчиво проста — смелые заголовки сочетаются с характерными рисунками нашего давнего иллюстратора Романа Мурадова. Но это не просто россыпь плакатов и рекламных щитов в нескольких городах. Это кульминация многих лет строительства, создания, переосмысления и роста. Это отражение самой компании Ноушен.

Мы хотели бы поближе познакомиться с процессом: Как мы остановились на слогане Think it. Make it. в качестве девиза, и как это ядро идеи превратилось в полноценную кампанию.

Найдите слова, чтобы рассказать нашу историю

Запоминающиеся теглайны выходят за рамки слов на странице. Они затрагивают наши самые сокровенные чаяния, вызывая ассоциации: если вы используете этот продукт, вы достигнете величия. Слоган Apple «Think different.» обращен к новаторам, готовым «внести свой вклад во вселенную», как знаменито сказал Стив Джобс. «Just do it.» от Nike — это не про обувь и даже не про легкую атлетику, это призыв преодолеть мнимые границы и достичь новых высот.

Мысль, лежащая в основе нашей последней кампании
Слева: Итерации кампании Apple «Думай иначе». Справа: Оригинальный плакат кампании Nike «Just do it.».

Нашей целью было создать кампанию, которая расширила бы представление людей о Ноушен за пределы программного обеспечения для повышения производительности. Она должна была рассказать о том, как этот инструмент позволяет людям организовывать свои знания как в работе, так и в жизни. Мы часто описываем Ноушен как набор строительных блоков, похожих на LEGO, которые позволяют пользователям бесконечно варьировать. Но свести эти вариации всего к трем-четырем словам в слогане было нелегко.

Мы с самого начала знали, что эта кампания не будет создана в одночасье. Поэтому с помощью дизайнерского агентства BUCK мы в течение нескольких месяцев перебирали тысячи теглайнов, чтобы найти то, что было бы правильным, то, что однозначно относилось бы к Ноушен.

Превращение идей в визуальные образы

Работая над слоганом, мы начали думать о том, как эта кампания будет выглядеть в реальности. С самого начала своего существования бренд Ноушен был ориентирован на иллюстрации, с умным и фантазийным повествованием. Мы надеялись еще больше расширить границы.

Мы начали с нескольких основополагающих принципов, которым мы хотели следовать.

Мысль, лежащая в основе нашей последней кампании

Будьте самобытны. Оригинальные иллюстрации к нашему бренду были созданы Романом Мурадовым еще тогда, когда в Ноушен работало всего несколько человек. Даже на том раннем этапе мы стремились выделиться.

«Минималистичные иллюстрации с жестикуляцией выделялись среди векторных иллюстраций, которые начали использовать большинство компаний», — говорит Роман. «Люди стали говорить мне, что пришли в Ноушен прежде всего потому, что им понравились иллюстрации».

Показывайте, а не рассказывайте. Мы хотели подчеркнуть, как Ноушен может помочь вам развивать свои идеи и добиваться большего в жизни и работе, как индивидуально, так и коллективно. Добавьте сюда искусственный интеллект, и ваш второй мозг превратится в своего рода идеальную память, способную использовать все ваши знания. Но как визуально представить такую абстрактную концепцию? Мы хотели по-новому представить интеллект и искусственный интеллект в нашем дизайне.

Мысль, лежащая в основе нашей последней кампании
Слева: Мы хотели показать мышление и знания — ваш мозг за работой. Справа: Портрет Доры Маар работы Пабло Пикассо.

Как бренд, глубоко заботящийся о ремесле, мы черпали вдохновение у таких художников, как Пикассо, Руб Голдберг и Сол Стейнберг, чтобы воплотить эти темы в жизнь. Устройства, созданные под влиянием Голдберга, представляют работу над знаниями, а кубизм помог нам передать слои сложности. Мы изобразили фигуры сбоку, в традиционной позе мыслителя, чтобы зрители могли увидеть их мозг за работой.

Мысль, лежащая в основе нашей последней кампании
На ранних иллюстрациях Ноушен персонажи изображены издалека. Хотя вы видите их окружение, они кажутся отстраненными и безличными.

Подойдите ближе. По мере развития наших концепций мы исследовали новые точки обзора для иллюстрированных персонажей. На ранних рисунках Ноушен Романа наши персонажи были изображены на расстоянии, их полные тела работали и играли в различных условиях. Но при взгляде на них с такого расстояния порой возникало ощущение обезличенности. В связи с этим возник вопрос: можем ли мы немного приблизиться к этим персонажам, чтобы по-настоящему понять, кто они такие?

Роб Джампьетро, глава креативного отдела Ноушен, объясняет, почему это было важно.

«Приближение — естественная часть повествования. Так мы показываем вовлеченность и любопытство», — говорит он. «Мы наклоняемся, чтобы ярче увидеть происходящее в фильме; от установочного кадра до крупного плана мы взаимодействуем с персонажами на более глубоком уровне. Когда мы сосредотачиваемся более пристально, появляются новые возможности».

Мысль, лежащая в основе нашей последней кампании
Эскизы книги «Думай. Make it. от Романа Мурадова, давнего иллюстратора Ноушен. Визуальное представление разума за работой. Если вы можете придумать идею, вы можете воплотить в жизнь практически все.

Такой подход позволил нам заглянуть в мыслительный процесс наших персонажей и понять, как они воплощают идеи в жизнь. Визуальная история, которую мы хотели рассказать, заключалась в том, что если использовать воображение и придумать идею, то можно воплотить в жизнь практически все.

Вот оно. Момент «ага». У нас появился новый слоган: Think it. Сделай это.

Установка Думай. Сделайте это. Свобода в дикой природе

После того как мы определились с теглайном и определились с направлением иллюстраций, мы перешли к вопросу о результатах кампании. Как мы собирались перенести эти новые креативные концепции с чертежной доски на рекламный щит?

Мысль, лежащая в основе нашей последней кампании
Замаскированный рекламный щит Ноушен. Сможете ли вы его заметить?

Наш первоначальный брендинг и иллюстрации были выполнены в черно-белом цвете. Но города очень оживленные, и без цвета трудно выделиться. Вы видите рекламу Ноушен на картинке выше? (Если вы ее пропустили, мы вас понимаем).

Хотя мы воздерживаемся от использования ярких цветов в приложении Ноушен, у нашей рекламы другой набор ограничений. Они должны радовать, заинтересовывать и возбуждать, поэтому мы включили в нашу палитру больше основных цветов — желтых, синих и красных.

Мысль, лежащая в основе нашей последней кампании
Наша последняя рекламная кампания на природе. Добавление ярких основных цветов и иллюстраций крупным планом помогло привлечь внимание и заинтересовать.

Наша кампания «Думай. Make it. кампания — это больше, чем просто слоган. Она побуждает людей воплощать идеи в действия. Бренд — это живое существо, и наш бренд продолжает развиваться с тех ранних иллюстраций. Теперь, благодаря искусственному интеллекту, он стал более мощным и ярким, чем когда-либо прежде, отражая новые возможности для творчества.

Мы с нетерпением ждем, когда вы продолжите думать и творить так, как мы еще не представляли.

Была ли эта статья полезной?
Нет 0
Просмотров: 65

Читать далее

Предыдущий: Познакомьтесь с Лекси, руководителем социального отдела компании Ноушен
Следующий: Приветствуйте Правеша, руководителя отдела глобальных продаж компании Ноушен